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新的哈雷戴维森:我们是每个人

  

新的哈雷戴维森:我们是每个人

  新的哈雷戴维森我们是每个人 Harley-Davidson使用Twitter来推动其销售并不令人意外;世界上几乎所有拥有市场营销部门的公司 - 即使所说的部门是前任看门人仍然在他以前用拖把出过的衣橱里工作 - 现在也很精通社交媒体。哈利戴维森,也就是汽车公司,也许ing的最佳选择也不足为奇;毕竟,这是一家以与客户联系而闻名的公司。 当被福特市场营销人员问到,在密尔沃基的时候,哈利戴维森F-150的想法让摩托车制造商如何与客户如此深入地联系起来,Willie G. Davidson回答道,“嗯,我们确实知道他们所有的名字。“该公司有330万好友似乎有些自然,考虑到可能有的美国人在他们的肩膀,乳房和heinies上纹上了The Motor Company着名的橙色和黑色标志。那些330万好友是谁。哦,当然,我们都知道哈利很久以前就超越了旧的“一个百分之一”的坏人刻板印象,因为它不是通过警察调查或司法令状而是通过纯粹的婴儿潮一代的财富而变得无关紧要。哦,可以肯定的是,这位40多岁的盎格鲁 - 撒克逊白人男性律师华尔街经纪人插入你最鄙视的童子人 - 在这个非法形象上交易以吸引他二十多岁的奖杯妻子,但看似恶意所有那些胡子骑自行车的人都是最终的外观。周一来,他们的“颜色8221; Harley-Davidson表示,他们的细条纹被交易,他们的面部毛发突然变得更加灵巧。但即便是这种虚假的刻板印象也会再次变形。汽车公司有一个新的病毒式营销推广 - 它的“无笼子”活动 - 声称实际上没有陈规定型的哈雷戴维森骑手了。被称为“E Pluribus Unum” - 或者“众多,一个” - 新战略诞生于Harley-Davidson新的众包应用程序Fan Machine,该公司声称允许所有Tweeters审查公司的广告,评价它并提交想法以改进它。该活动的核心是骑手通过提交的视频 - “#StereotypicalHarley [你填空]8221; - 打破摩托车所有权的所有旧社会障碍。蜿蜒到Harley的微型网站www.harley-davidson.en_USContentPagesdark-customstereotypical-harley.html,你会发现一个粉红色的二十几岁白人女人,实际上是一个荣誉学生;一个看起来很丑的非洲裔美国人,他是一名警察;一名班加罗那西班牙裔男子,是一名三年级教师;还有一个白人足球妈妈,她有三十多岁的脱衣舞娘。穿插在这些反对类型之间的是一个不起眼的军队情报官和机器人工程师,还有一个真正的蓝色肯定 - 这是一个疲惫的刻板印象白人摇滚明星试图看起来坚韧不拔。哈利的信息很简单我们不再是一个利基品牌。我们不再是那个了在过去的二十年里,那些劫持该品牌的更大但同样重点的婴儿潮一代的干部。我们是每个人。我们是你。它正在发挥作用。根据RL Polk的说法,在美国,Harley-Davidson是651立方厘米及以上的年轻人购物的第一品牌约占美国35岁以下市场的50%。几乎是Harley在2008年的渗透率的三倍。事实上,汽车公司改变了它的形象,哈利的首席营销官Mark-Hans Richer声称“年,Harley-Davidson向今天的千禧一代年轻成年人销售的摩托车数量超过婴儿潮一代时的数量[今天的“核心客户”]是18至34 [1988]。特斯拉的中国工厂EPA OK滑翔机卡车以及电动汽车,“哈利戴维森a因此,我们在迎合蓬勃发展的女性市场方面处于领先地位。在加拿大,最近哈雷所有者中有13%拥有XX染色体。而且,在美国,哈利向非洲裔美国人和西班牙裔美国人出售的自行车数量超过任何其他品牌。更令人刻板的是 - 至少对我而言 - 所有这些新手都没有购买我设想的廉价而开朗的运动员。就像大多数报道行业一样,我认为 - 而且,是的,我知道“你和我” - 这个破坏偶像的Sportster的无数变种,包括在Page DT4上测试的新的七十二,是哈利对这个边缘群体的吸引力。相反,对于18到34岁的千禧一代,女性,西班牙裔和非洲裔美国人来说,最受欢迎的单一模式是全面的街头滑翔基本上是一个精简版的cl辅助Electra Glide,一个远离廉价商城Sportster的顶线型号。如果没有别的话,这表明Harley-Davidson至少在认真扩大其范围。正如本专栏经常感叹,如果摩托车行业是重生 - 只要最快地仔细销售统计数据就足以知道重生是必要的 - 它将来自于长期被忽视的利基,如青年,妇女和少数民族。我们的婴儿潮一代很好地进入我们的蹒跚学步的年代,并且很快将在我们的Hawgs交易中使用拐杖.dbooth nationalpost.

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